Rebeca Marín
A raíz de la pandemia, la población modificó sus hábitos de consumo de productos de belleza, higiene personal y limpieza del hogar, informaron representantes de la Cámara Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar (Canipec).
Al señalar que la venta de productos de belleza y perfumería bajó durante el periodo de confinamiento, debido a que las personas permanecieron más tiempo en casa, indicaron que, por el contrario, la demanda de productos de limpieza del hogar e higiene personal registró un aumento, fenómeno que con el paso del tiempo se ha ido estabilizando.
Carlos Berzunza Sánchez, presidente ejecutivo y Rosa María Sánchez Maldonado, directora general de Canipec destacaron que en el mercado nacional nunca hubo desabasto ni escasez de productos de higiene personal y limpieza del hogar, a pesar del aumento que registró la demanda, sobre todo, al principio de la pandemia, cuando hubo incluso “algunas compras de pánico”.
Indicaron que después de la pandemia, el 80% de los consumidores considera la salud como un asunto prioritario, impulsó el interés de sentirse bien consigo mismo y no dejar las cosas para después, por lo que consideran que la higiene y el cuidado personal es parte integral de la salud física y emocional.
Entre los productos que han registrado mayor demanda a raíz de la pandemia, los directivos de Canipec mencionaron el caso de los desinfectantes, siendo el cloro uno de los productos más buscados, así como lavatrastes, detergente para ropa, insecticidas y productos para el cuidado e higiene de mascotas, como control de olores y limpieza de pisos y sillones.
Indicaron que otro cambio importante en los hábitos de consumo después del Covid-19, es que la población se muestra más interesada en el cuidado de la salud y la protección del medio ambiente, por lo que busca que los productos sean seguros y eficaces, además de que sean sustentables y con envases que puedan ser biodegradables, reutilizados o compostables.
En materia de cuidado al medio ambiente, Rosa María Sánchez destacó que México es el primer país de América Latina que ha manifestado su interés por la protección del ecosistema y está en la ruta de innovación de envases reutilizables y productos amigables con el medio ambiente.
Carlos Berzunza, presidente ejecutivo de Canipec señaló que los productos de higiene personal, como jabón de baño, shampoo, desodorante y cuidado de la piel también tuvieron mayor demanda durante la pandemia, debido a que las personas consideran que el arreglo personal es parte fundamental del cuidado integral de la salud física y emocional.
Por el contrario, informaron que bajó la demanda de productos de belleza como maquillajes, perfumes y tintes para el cabello, así como de cuidado personal para varones, debido a que las personas priorizaron otros gastos durante la pandemia y no consideraron indispensable comprar estos productos, cuando la mayoría estaba en casa.
A partir de 2022, la demanda de este tipo de productos se ha ido recuperando paulatinamente y consideraron que en 2023 regrese a los niveles prepandemia, aunque con ciertas modificaciones de consumo, ya que el objetivo ya no es solo verse bien.
En cuanto a los productos de limpieza para el hogar, los directivos de Canipe señalaron que persisten las medidas de prevención adquiridas durante el confinamiento, pero consideraron que el desarrollo del mercado en adelante será moderado y en 2023 registre un crecimiento de 4.5%, mientras que para el sector de belleza y cuidado personal estimaron un crecimiento de 5.5%.
Informaron que esta industria representa el 2% del PIB manufacturero, con un valor de mercado de alrededor de 15.8 millones de dólares, 140 mil empleos directos y 250 mil empleos directos, de los cuales, el 73% se concentra principalmente en 7 entidades del país, siendo la zona centro y el Bajío las de mayor generación de fuentes de trabajo.
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