Morelos lanza Campaña de Verano 2026; prevén 1.68 millones de visitantes y 2 mil 43 mdp de derrama
Rebeca Marín
El Gobierno de Morelos, a través de la Secretaría de Turismo, presentó la Campaña de Verano 2026, vigente del 15 de julio al 30 de agosto, con el objetivo de posicionar al estado como destino vacacional del centro del país. La estrategia, coordinada con el sector empresarial, combinará promoción digital, medios, alianzas comerciales y publicidad para impulsar el turismo recreativo, cultural, comunitario, de naturaleza y de bienestar.
Según el Observatorio Turístico Sostenible de Morelos, se proyecta la llegada de 1,683,364 visitantes —unos 673,000 pernoctarán en la entidad—, una ocupación hotelera promedio de 45% y un derramamiento económico superior a 2,043 millones de pesos, cinco puntos arriba respecto al verano de 2025. La entidad cuenta con más de 700 hoteles y 14,000 habitaciones; La promoción dirigirá a los interesados a visitmorelos.mx para planear su viaje.
Autoridades y representantes del sector destacaron que la coordinación público-privada será clave para capitalizar la temporada, generar empleo y fortalecer micro, pequeñas y medianas empresas locales, integrando además al programa México Imparable y distintivos como Tesoros de México para atraer turismo de mayor valor.
La estrategia combina acciones de promoción en plataformas digitales, medios de comunicación, alianzas comerciales y espacios publicitarios, además de dirigir a las y los visitantes a visitmorelos.mx, donde podrán conocer la oferta turística del estado y planear su viaje. La promoción estará enfocada en cinco segmentos prioritarios: turismo recreativo, con énfasis en parques acuáticos y temáticos; turismo cultural, turismo comunitario, turismo de naturaleza y turismo de bienestar.
“Presentamos una campaña construida de la mano del sector turístico, con un objetivo muy claro: posicionar a Morelos como el lugar donde se pueden disfrutar las mejores vacaciones de verano. Tenemos cercanía, clima, hoteles, parques y una gran diversidad de experiencias para todos los perfiles de viajeros”, expresó Altafi Valladares.
De acuerdo con las proyecciones del Observatorio Turístico Sostenible de Morelos, durante este periodo vacacional se espera la llegada de un millón 683 mil 364 visitantes, de los cuales alrededor de 673 mil serán turistas que pernoctarán en la entidad y más de un millón realizarán visitas de un día. Asimismo, se proyecta una ocupación hotelera promedio de 45 por ciento, una derrama económica superior a dos mil 43 millones de pesos y un crecimiento de cinco puntos respecto al periodo vacacional de verano de 2025.
En representación del sector turístico, Pablo Bernot, presidente de la Asociación de Hoteles del Estado de Morelos, destacó que la entidad cuenta con más de 700 hoteles y más de 14 mil habitaciones, preparadas para recibir a visitantes provenientes principalmente de la Ciudad de México y la región centro del país. Señaló que la coordinación entre el Gobierno y la iniciativa privada será determinante para fortalecer la actividad turística durante la temporada.
Por su parte, Arturo Contreras, presidente nacional de Tesoros de México, afirmó que Morelos cuenta con experiencia, conocimiento y hospitalidad para recibir a las y los visitantes, además de una oferta que integra turismo de bienestar, naturaleza, gastronomía y turismo comunitario. Recordó que la entidad alberga cinco establecimientos con el distintivo Tesoros de México, que enriquecen la oferta turística de alto valor del estado.
Asimismo, David López, presidente de Canaco Servytur Cuernavaca, señaló que el comercio y los prestadores de servicios continúan fortaleciéndose mediante procesos de capacitación, profesionalización y adopción de mejores prácticas, con el propósito de que la actividad turística impulse a las micro, pequeñas y medianas empresas y contribuya al desarrollo económico local.
Altafi Valladares destacó que esta estrategia responde a la visión de la gobernadora Margarita González Saravia de consolidar un trabajo coordinado entre Gobierno, iniciativa privada y sociedad para generar mayores oportunidades a través del turismo.
Con esta estrategia, Morelos inicia la temporada vacacional de verano con una oferta turística diversa, cercana y competitiva que integra naturaleza, cultura, gastronomía, bienestar y experiencias para todos los perfiles de visitantes, como parte de la visión de “La tierra que nos une”.
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